国家市场监督管理总局6月8日召开了“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会，要求网络交易平台（网站）经营者强化“第一责任人”意识，不得因促销降低商品质量，借机以次充好，以假充真；自觉遵守促销信息规范和促销广告规范，不得对商品和服务作引人误解的虚假宣传和表示，不得发布虚假广告，不得先涨价再打折，不得虚报特价揽客，实施有价无货的欺诈行为；禁止采用虚构交易、成交量或者虚假用户评价等虚抬商誉的方式进行促销。[1]
几乎所有的电商平台巨头皆参与其中，而这一切的噱头皆因6月18日的到来。
“618”最早只是京东的店庆日。按照京东的官方说法，1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，所以从2010年起，京东开始做618周年庆活动。沿袭惯例，在六月京东会推出一系列的大型促销活动，最常见的是降价、返券和秒杀等。
那么，“618”这个京东的店庆日为何会演变为所有电商平台的狂欢？
在内行人士看来，这里暗藏着各大电商平台背后错综复杂的关系——相互竞争而又不得不相互学习，以竞争来抑制对方，以学习来取长补短。可以说“618”是京东历经多年精心培育的一个大规模促销节日，立意在于形成一个与“双11”遥相呼应的全民网购狂欢节。京东从开始的初出茅庐到后来超越苏宁、国美等众多强大对手成长为行业巨头，其中“618”功不可没。据悉，自2012年起，京东的“618”订单每年都在成倍增长。[2]
也正因为效果不同凡响，早在京东推出“618”的第二年就开始杀出了对手，有电商平台在6月17日举办活动企图阻击京东。从另一个角度来看，这恰恰或许也是“618”诞生的真正缘由。其实北京京东世纪贸易有限公司早在2007年注册，而京东的第一个“618”店庆日却出现在淘宝光棍日推出的第二个年头，意图昭然若揭。
除分食一杯羹外，今年各大电商平台显然还有联盟之意，即共同造势，在“双11外”再造一个全民网购狂欢节。淘宝光棍节自2009年出现迄今，可谓年年攀升，在2015年更是创造了912.17亿元的历史新高。在各大电商平台的参与和鼓吹下，“双11”也正从最初的光棍节蜕变为网购狂欢节。网购狂欢节的示范效应让广大电商平台看到了希望，更看到了商机。所谓的节日更多是一个噱头，消费者花出去的是真金白银，商家也是咬牙让利，大出血，而只有电商平台坐收渔翁之利。
或许在阿里、京东等众多电商平台眼里，他们的目的只是招揽顾客，拥有销量和利润，至于什么噱头并不重要，重要的还是消费者口袋里的真金白银。
[1] 市场监管总局要求电商“618”不得先涨价再打折 http://finance.people.com.cn/n1/2018/0608/c1004-30046892.html
[2] “618”：为何从京东店庆日演变为网购狂欢节？ http://finance.sina.com.cn/roll/2016-06-17/doc-ifxtfrrc3799455.shtml